Qué és Bonsai?
Con objetivo de diseñar un logotipo tipográfico de marca y su claimsiguiendo el mismo juego o recurso tipográfico, se ha optado
por un mundo de arte, tradición, historia, cultura y filosofía,
de carácter elegante, fino, natural y escultórico; el bonsái.
Japón como burbuja en una ciudad occidental como Barcelona.
Una marca caracterizada por la elegancia natural, donde predominan
los aspectos físicos o morfológicos de los jardines japoneses representando
su filosofía, (el buen hacer o Yoi Shigoto, la belleza de la aleatoriedad
de la naturaleza, el respeto por la tradición...) a la vez que los de las islas
de Japón en sí, resumiendo la estética en un espejo
del Karesansui, el jardín seco japonés.
Cultura, ocio, arte y café, un local físico, un espacio multifuncional.
Dos escenarios; una amplia galería de arte con jardín exterior,
y separada por una enorme cristalera, una cafetería donde sociabilizar
desde donde ver la galería. Un jardín que nos traslada a Japón desde Barcelona,
y una cafetería que nos traslada a Barcelona desde Japón.
BONSAI
Naming
En primer lugar, el significado etimológico junto a los valores de la marca,
bon-sai, significa “plantado en maceta”.
Insistiendo en la idea de encontrar la belleza ulterior en el espacio vacío,
en la simplicidad, austeridad y la ligereza, la palabra requería ser concisa,
tanto de manera visual (palabra con 6 caracteres) como en su significado.
En segundo lugar, la morfología. Al ser una palabra corta, sin ascendentes ni descendentes
a excepción del primer carácter, el abanico de posibilidades sobre los que trabajar resulta superextenso.
El objetivo ahora será encontrar una tipografía que pueda representar
los valores de significado y morfológicos a la vez.
Una tipografía, moderna lineal humanista con seis estilos diferentes.
Elegante y sofisticada, con la firmeza y peso de una tipografía wide,
a la vez que fina y delicada por su curva y su ligero contraste entre trazos.
El hecho de ser una tipografía Sans serif nos traslada a la actualidad,
nos propone simplicidad y nos da un aspecto limpio, muy liso y mínimo,
que junto a su carácter humanista y en sintonía con la curva, la letra gana
un aspecto más orgánico, una personalidad más cercana y natural.
Gatwick consigue un equilibrio perfecto para representar el espíritu de marca,
por sus características, por su morfología, ancho y bajo, chaparro, como
el jardín Karesansui y como el bonsái en sí, y por sus cuidadas terminales
en curva haciendo un guiño a la pincelada de la escritura nipona.
Elegante y sofisticada, con la firmeza y peso de una tipografía wide,
a la vez que fina y delicada por su curva y su ligero contraste entre trazos.
El hecho de ser una tipografía Sans serif nos traslada a la actualidad,
nos propone simplicidad y nos da un aspecto limpio, muy liso y mínimo,
que junto a su carácter humanista y en sintonía con la curva, la letra gana
un aspecto más orgánico, una personalidad más cercana y natural.
Gatwick consigue un equilibrio perfecto para representar el espíritu de marca,
por sus características, por su morfología, ancho y bajo, chaparro, como
el jardín Karesansui y como el bonsái en sí, y por sus cuidadas terminales
en curva haciendo un guiño a la pincelada de la escritura nipona.
El caracter “b” minúsculo se reemplaza por una “B” mayúscula, para no romper con la horizontalidad del logotipo con su ascendente.
Se ajusta el grosor para coincidir
con las minúsculas.
Este caracter cambia de estilo,
de bold a ultrabold.
Se ajusta el grosor para coincidir
con las minúsculas.
Este caracter cambia de estilo,
de bold a ultrabold.
El caracter “o” cobra protagonismo. Se elimina el ojo y se distorsiona
su forma para generar una forma orgánica, muy representativa
de los valores principales
de la marca.
Se añade color, un verde bosque que genera contraste, actúa como piedra en el jardín simbólicamente,
y nos recuerda a una hoja o copa
de un árbol.
su forma para generar una forma orgánica, muy representativa
de los valores principales
de la marca.
Se añade color, un verde bosque que genera contraste, actúa como piedra en el jardín simbólicamente,
y nos recuerda a una hoja o copa
de un árbol.
Se reajusta el espaciado para generar una armonía. El efecto caja nos crea una mancha baja y ancha, también simbólica morfológicamente.
Se elimina el punto de la “i”, para seguir en sintonía con el logotipo.
Con este último gesto se iguala por completo la altura de x en el logo.
Con este último gesto se iguala por completo la altura de x en el logo.
Aplicaciónes
El elemento de juego y todas las posibilidades giran en torno
al carácter “o”. Un carácter como símbolo de los valores
de la marca en su totalidad. Forma orgánica, limpia, simple, curva, cerrada, armónica y fina, cual piedra erosionada o burbuja.
El carácter principal es la suavidad y simplicidad, el recurso
del vacío para crear potencia y finura al mismo tiempo.
El eslogan es una línea, una ondulación que nos recuerda
a la marea del Karesansui, siguiendo el perímetro del carácter “o”.
La veta de madera en los fondos. La xilografía japonesa
y en concreto el paisajismo hecho con esta técnica, es uno de los iconos artísticos más reconocidos de esta cultura. Este pequeño guiño será un sutil soporte que dará más riqueza a la identidad
de marca.
En la publicidad editorial, podemos apreciar un nuevo recurso,
de nuevo es una representación de una forma que nos recuerda
al carácter protagonista “o”, con la misma simpleza, pero esta vez el recurso se basa en los estilos.
El contraste creado en el párrafo por los caracteres en estilo Ultralight, y los caracteres en estilo Bold, de forma ordenada como para que se forme al alejar la mirada una mancha o forma que nos recuerda al logotipo y a las islas propias del jardín seco japonés, con el texto en blanco piedra para recordarnos a la marea de estos peculiares jardines.
